申請(qǐng)人申請(qǐng)注冊(cè)馳名商標(biāo)+與他人在先商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)時(shí)，在判斷是否構(gòu)成近似商標(biāo)時(shí)，不應(yīng)僅因包含關(guān)系而認(rèn)為該商標(biāo)近似，而應(yīng)當(dāng)從商標(biāo)構(gòu)成、區(qū)別性識(shí)別部分、整體結(jié)構(gòu)、視覺效果等方面綜合判斷，并以相關(guān)公眾是否會(huì)對(duì)商品來源產(chǎn)生混淆、誤認(rèn)為判斷標(biāo)準(zhǔn)。千百惠·邊肖將談?wù)?馳名商標(biāo)和他人注冊(cè)商標(biāo)有相似之處嗎？

[案情簡(jiǎn)介]

申請(qǐng)商標(biāo)

申請(qǐng)人:瀘州老窖股份有限公司

申請(qǐng)理由:申請(qǐng)的商標(biāo)與被引用商標(biāo)本身的標(biāo)識(shí)不相似，在實(shí)際市場(chǎng)中，申請(qǐng)商標(biāo)與被引用商標(biāo)的注冊(cè)和使用不會(huì)導(dǎo)致相關(guān)公眾的混淆和誤解。

商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)認(rèn)定，該商標(biāo)申請(qǐng)完全包含田桓，該商標(biāo)是被引用商標(biāo)的顯著識(shí)別部分之一，在類似商品上使用時(shí)已經(jīng)構(gòu)成近似商標(biāo)。

申請(qǐng)人拒絕向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提起訴訟，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院認(rèn)為申請(qǐng)商標(biāo)由漢字“瀘州老窖有限公司”、“二曲酒業(yè)”、“田桓”組成。引用商標(biāo)由藝術(shù)漢字“歡”和圖片組成。申請(qǐng)商標(biāo)雖然含有漢字，但所占比例較小，不屬于申請(qǐng)商標(biāo)的顯著識(shí)別部分。申請(qǐng)商標(biāo)的顯著識(shí)別部分應(yīng)該是漢字LU ZHOU LAO JIAO CO .，將申請(qǐng)商標(biāo)與被引用商標(biāo)進(jìn)行比較，申請(qǐng)商標(biāo)與被引用商標(biāo)在字形、讀音、整體構(gòu)成等方面有較大差異。，可被相關(guān)公眾以一般關(guān)注度加以區(qū)分，不構(gòu)成近似商標(biāo)。即使申請(qǐng)商標(biāo)和被引用商標(biāo)在同一種或類似商品上共存，也不會(huì)導(dǎo)致相關(guān)公眾對(duì)商品來源的混淆和誤解。

商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)不服北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院判決，向北京市高級(jí)人民法院提起上訴。經(jīng)審理，北京市高級(jí)人民法院認(rèn)為，申請(qǐng)的商標(biāo)由漢字“瀘州老窖有限公司”、“二曲酒業(yè)”、“田桓”組成。其中，瀘州老窖股份有限公司和二曲酒業(yè)在商標(biāo)申請(qǐng)中占比較大，田桓占比較小。瀘州老窖股份有限公司和二曲酒是商標(biāo)申請(qǐng)的突出標(biāo)識(shí)部分。引用商標(biāo)由藝術(shù)漢字、吉祥如意和圖形組成。將申請(qǐng)商標(biāo)與被引用商標(biāo)進(jìn)行比較，申請(qǐng)商標(biāo)雖然含有漢字，但所占比例較小，在字形、讀音、整體構(gòu)成等方面與被引用商標(biāo)存在較大差異。，在隔離和比較的情況下可以通過相關(guān)公眾的普遍關(guān)注來區(qū)分，不構(gòu)成近似商標(biāo)。申請(qǐng)商標(biāo)和被引用商標(biāo)共存于同一或類似商品上，由于其整體結(jié)構(gòu)和狀態(tài)視覺效果不同，相關(guān)公眾不會(huì)對(duì)商品來源產(chǎn)生混淆或認(rèn)為二者之間存在特定聯(lián)系。因此，判決駁回商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)的上訴，維持原判。

[判決結(jié)果]

根據(jù)北京市高級(jí)人民法院終審判決，商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)認(rèn)定申請(qǐng)商標(biāo)與被引用商標(biāo)在文字構(gòu)成、整體稱呼等方面存在一定差異，不構(gòu)成在相同或者近似商品上使用的近似商標(biāo)，并對(duì)申請(qǐng)商標(biāo)給予初步審定。

[案例分析]

在巴中市、龍門市以往的案例中，申請(qǐng)人在先馳名商標(biāo)+與他人在先商標(biāo)具有相同或者近似商標(biāo)結(jié)構(gòu)的商標(biāo)多數(shù)被駁回，深圳南山代理企業(yè)公司注冊(cè)，如:申請(qǐng)國(guó)窖1573郭云商標(biāo)，引用郭云商標(biāo)駁回；提前申請(qǐng)商標(biāo)匯源，提前駁回引證；以金銀芳為由，駁回了瀘州老窖股份有限公司永勝燒屋金方印章商標(biāo)的申請(qǐng)。原因在北京市知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院(2016)第5085號(hào)、北京市第73行開頭的第5085號(hào)中有明確說明:申請(qǐng)的商標(biāo)由“魯周老窖有限公司永盛燒屋金方印章”字樣組成，其中“魯周老窖有限公司”和“永盛燒屋”為原告預(yù)先注冊(cè)的馳名商標(biāo)，為原告的主要品牌，金方印章為這兩個(gè)主要品牌的子品牌。根據(jù)原告提交的證據(jù)，該系列子品牌還包括藍(lán)方銀、紅芳銀。有鑒于此，醫(yī)院認(rèn)為，在相同或相似的商品(服務(wù))中，相關(guān)公眾會(huì)基于消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)能力等多種因素的影響，以及品牌商業(yè)文化內(nèi)涵的差異，做出不同的購買選擇。一般來說，子品牌的創(chuàng)建是商品(服務(wù))提供者基于上述市場(chǎng)因素，為實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額和商品利潤(rùn)最大化而進(jìn)行的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式的調(diào)整和創(chuàng)新。體現(xiàn)在根據(jù)不同的消費(fèi)群體、產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格等因素，對(duì)主品牌的相關(guān)公眾進(jìn)行進(jìn)一步細(xì)分。通過相應(yīng)的商業(yè)宣傳和使用，相關(guān)公眾對(duì)子品牌的關(guān)注度至少要不低于主品牌，因?yàn)樽畲蟪潭葷M足了個(gè)性化消費(fèi)的需求。就本案而言，相關(guān)公眾將金方印章視為不可忽視的商標(biāo)申請(qǐng)要素的重要組成部分。被引用商標(biāo)由文字的金方構(gòu)成，申請(qǐng)商標(biāo)的金方僅在語序上與它不同，已構(gòu)成近似商標(biāo)標(biāo)記。由于申請(qǐng)商標(biāo)中還包含兩個(gè)馳名商標(biāo)，分別是瀘州老窖有限公司和永勝燒坊，相關(guān)公眾在看到申請(qǐng)商標(biāo)時(shí)可以與原告建立相應(yīng)的聯(lián)系。但正是因?yàn)樯暾?qǐng)商標(biāo)中含有馳名商標(biāo)，相關(guān)公眾在本案中看到被引用商標(biāo)時(shí)，也容易確立被引用商標(biāo)與原告之間的關(guān)聯(lián)性認(rèn)知，或者將被引用商標(biāo)的所有人誤認(rèn)為原告，從而混淆誤認(rèn)商品來源。綜上所述，申請(qǐng)商標(biāo)與被引用商標(biāo)構(gòu)成在相同或者類似商品上使用的近似商標(biāo)。

因此，法院仍堅(jiān)持以上述形式申請(qǐng)商標(biāo)保護(hù)他人在先商標(biāo)權(quán)，后期申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)應(yīng)合理規(guī)避。因此，商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)在第一次復(fù)審中駁回申請(qǐng)商標(biāo)是有依據(jù)的。但不能一概而論，具體案例要結(jié)合商標(biāo)標(biāo)識(shí)本身來判斷。

本案的特殊性在于申請(qǐng)的商標(biāo)為瀘州老窖股份有限公司二曲酒業(yè)田桓，排列成兩行，而被引用的商標(biāo)為環(huán)樂奇偶然性，對(duì)人物的藝術(shù)設(shè)計(jì)程度較高，整體視覺效果偏向于圖形。同時(shí)，歡幸運(yùn)機(jī)是繁體字，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院(2015)京知合字第6081號(hào)行政判決書中體現(xiàn)的判斷標(biāo)準(zhǔn)，關(guān)于簡(jiǎn)化字與傳統(tǒng)商標(biāo)的比較，雖然都是簡(jiǎn)體字與繁體字，含義相同，但兩個(gè)字的偏旁部首和寫法不同，加上公眾對(duì)繁體字不熟悉，在識(shí)別上可能無法將現(xiàn)代文字與古文字聯(lián)想對(duì)應(yīng)。兩個(gè)綜合商標(biāo)的構(gòu)成、整體結(jié)構(gòu)和狀態(tài)在視覺上有很大的不同。在隔離和比較的情況下，可以用一般注意來區(qū)分，因此確定商標(biāo)不相似。

[結(jié)論和建議]

馳名商標(biāo)知名度高。如果允許他們以馳名商標(biāo)加他人注冊(cè)商標(biāo)的形式提前注冊(cè)，他們就會(huì)憑借現(xiàn)有馳名商標(biāo)的知名度，輕松進(jìn)入他人注冊(cè)商標(biāo)的現(xiàn)有市場(chǎng)領(lǐng)域，進(jìn)一步排擠這些市場(chǎng)勢(shì)力較小的企業(yè)。然而，在市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變化過程中，知名商標(biāo)所有人付出的市場(chǎng)努力較少，這將對(duì)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序產(chǎn)生不利影響。

因此，知名品牌商譽(yù)的延續(xù)應(yīng)保持在已進(jìn)行市場(chǎng)努力的知名品牌原有市場(chǎng)范圍內(nèi)，不應(yīng)侵入他人在先商標(biāo)已經(jīng)開拓的市場(chǎng)領(lǐng)域。否則，初創(chuàng)品牌很容易因?yàn)闆]有通過公平競(jìng)爭(zhēng)而被不公平地排除在市場(chǎng)之外，這將違背公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)規(guī)則。

因此，在知名品牌加子品牌的商標(biāo)注冊(cè)過程中，擁有知名品牌的企業(yè)對(duì)于子品牌的設(shè)計(jì)應(yīng)避免使用此前注冊(cè)的在先商標(biāo)，以防止商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)被駁回。

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