商標(biāo)命名是一項(xiàng)技術(shù)活，一個(gè)不小心就可能輸?shù)粽麍?chǎng)比賽。在申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)前，如果企業(yè)能夠?qū)ι虡?biāo)是否具有欺騙性做出預(yù)判，并糾正潛在的欺騙性要素，將有助于降低商標(biāo)被駁回的風(fēng)險(xiǎn)。然后，千百惠·邊肖將告訴你如何防止商標(biāo)命名被認(rèn)定為欺騙性，希望對(duì)你有所幫助。

步驟1:確定商品或服務(wù)的相關(guān)公眾

什么是欺騙？《商標(biāo)法》第十條第一款第(七)項(xiàng)后半句容易使公眾誤解商品的特征或者產(chǎn)地，對(duì)此作進(jìn)一步說(shuō)明。可見，公眾是欺騙性判斷的主體。

問(wèn)題是，這里的公眾指的是相關(guān)公眾。深圳注冊(cè)公司如何找代理記賬或公？顯然，人們對(duì)欺騙的理解會(huì)因認(rèn)知水平、購(gòu)買經(jīng)驗(yàn)等而異。如果用不同的主體作為欺騙的判斷主體，得出的結(jié)論可能相差甚遠(yuǎn)。

欺騙性判斷不需要考慮商標(biāo)申請(qǐng)人的主觀意愿。即使申請(qǐng)人聲稱該標(biāo)識(shí)沒(méi)有實(shí)際意義，也不用于解釋商品或服務(wù)的相關(guān)屬性。只要該標(biāo)識(shí)客觀上容易導(dǎo)致相關(guān)公眾誤認(rèn)，即構(gòu)成《商標(biāo)法》第十條第一款第(七)項(xiàng)規(guī)定的情形。

第二步:組合符號(hào)【/s2/】指示的商品或服務(wù)

從《商標(biāo)法》整體框架形成的結(jié)構(gòu)體系來(lái)看，《商標(biāo)法》第十條第一款是禁止作為商標(biāo)使用的絕對(duì)條款。按照這個(gè)邏輯，在判斷該標(biāo)識(shí)是否構(gòu)成該款第(七)項(xiàng)規(guī)定的廣西壯族、龍華新區(qū)欺騙行為時(shí)，是否不需要考慮該標(biāo)識(shí)所指定的商品或服務(wù)類別，只需考慮該標(biāo)識(shí)本身是否具有欺騙、誤導(dǎo)的能力？

答案是否定的，只有將標(biāo)識(shí)與商品或服務(wù)相結(jié)合，才能產(chǎn)生識(shí)別來(lái)源的功能，欺騙性的判斷必須以商品或服務(wù)為依據(jù)。除了標(biāo)志指定的商品或服務(wù)，欺騙性的判斷成為無(wú)水之源和無(wú)根之樹。

欺騙性，具體來(lái)說(shuō)，是指商標(biāo)標(biāo)識(shí)的文字、圖形掩蓋了標(biāo)識(shí)所使用的商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途或者產(chǎn)地的真實(shí)性，足以使公眾對(duì)商品的真實(shí)性產(chǎn)生錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)。

可以看出，標(biāo)志是否具有欺騙性，與標(biāo)志所使用的商品或服務(wù)的特性的真實(shí)性有關(guān)。如果從指定的商品或服務(wù)類別中分離出來(lái)，很難確定標(biāo)志本身是虛假的還是誤導(dǎo)的。

即使在不同的商品或服務(wù)中使用相同的標(biāo)識(shí)，其是否具有欺騙性的結(jié)論也不盡相同。假設(shè)本案爭(zhēng)議商標(biāo)用于服裝、計(jì)算機(jī)軟件等其他商品或服務(wù)。，很難認(rèn)定它是騙人的。因此，對(duì)欺騙的判斷必須基于標(biāo)志所指的商品或服務(wù)。

第三步:做出結(jié)論[/s2/]

基于相關(guān)公眾的一般認(rèn)知水平和認(rèn)知能力，結(jié)合標(biāo)志指定的商品或服務(wù)類別，可以考察標(biāo)志的含義和內(nèi)容是否與商品或服務(wù)本身的屬性整體一致，得出標(biāo)志是否具有欺騙性的結(jié)論。

作出欺騙性判斷時(shí)，是否需要考慮爭(zhēng)議商標(biāo)的使用問(wèn)題？有人認(rèn)為使用標(biāo)志可以起到信息傳遞的作用，相關(guān)公眾可能會(huì)逐漸認(rèn)識(shí)到商品或服務(wù)的真實(shí)情況，從而消除標(biāo)志本身的欺騙性。

事實(shí)上，《商標(biāo)法》第十條第一款作為公序良俗原則在商標(biāo)法中的直接體現(xiàn)，關(guān)系到國(guó)家和社會(huì)的整體利益，是商標(biāo)法對(duì)商標(biāo)可以作為商標(biāo)使用的最低要求。

與損害特定人在先權(quán)益不同，《商標(biāo)法》第十條第一款第(七)項(xiàng)規(guī)定的欺騙性標(biāo)志，因其描述內(nèi)容與商品或者服務(wù)的特征或者產(chǎn)地不一致，容易誤導(dǎo)相關(guān)公眾，將直接損害不特定人的合法權(quán)益，危害市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序。

允許此類標(biāo)志通過(guò)使用消除欺騙，會(huì)增加消費(fèi)者前期的搜索成本，降低消費(fèi)者對(duì)品牌的信任，影響正常的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，弊大于利。因此，欺騙性標(biāo)志不能用來(lái)消除注冊(cè)障礙。