商標(biāo)之于企業(yè)，如名之于人，一開(kāi)始可能只是形象，但也可能成為企業(yè)發(fā)展的瓶頸。既然商標(biāo)這么重要，什么樣的商標(biāo)才算商標(biāo)？讓我們和千百惠·邊肖一起看看他們。

首先，它看起來(lái)不錯(cuò)

首先，商標(biāo)是給人看的。如果沒(méi)有好的視覺(jué)效果，做得再好也沒(méi)用。但這種美不是隨意的。首先要做好這兩件事:

(1)明確品牌定位，識(shí)別目標(biāo)受眾，包括消費(fèi)者和信息接受者，以目標(biāo)受眾的審美來(lái)判斷。

(2)構(gòu)思商標(biāo)的主要應(yīng)用場(chǎng)景，突出主要場(chǎng)景中的美。例如，對(duì)于一家互聯(lián)網(wǎng)公司來(lái)說(shuō)，它的主要場(chǎng)景是在各種網(wǎng)頁(yè)中，這不同于傳統(tǒng)的線下渠道。

二。簡(jiǎn)單明了

【/s2/】茶山鎮(zhèn)鄴城有句話，最簡(jiǎn)單的就是最好的，用在商標(biāo)設(shè)計(jì)的原則上是非常合適的。簡(jiǎn)單的內(nèi)容引人注目，易于記憶，易于應(yīng)用。具體方法有:

(1)簡(jiǎn)化圖案在設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，如Nike的格紋鉤，給人以簡(jiǎn)約活潑的深刻印象。

(2)朗朗上口的短發(fā)音，比如天貓、可口可樂(lè)，給人留下了深刻的印象。

(3)數(shù)字在商標(biāo)中的應(yīng)用也會(huì)有簡(jiǎn)單直接的效果，比如58城市、36Kr等。當(dāng)然，單純依據(jù)數(shù)字駁回商標(biāo)注冊(cè)的風(fēng)險(xiǎn)很高。除了深圳某知名公司注冊(cè)的需要紅色副本的品牌是歷史的，當(dāng)新商標(biāo)注冊(cè)急需商業(yè)使用時(shí)，不要冒這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)。

(4)單一漢字在商標(biāo)中的應(yīng)用，如七牌男裝、虎牌萬(wàn)金油等。

(5)復(fù)合詞在商標(biāo)中的應(yīng)用，如滴滴打車(chē)、當(dāng)當(dāng)?shù)取?/p>

三。強(qiáng)識(shí)別

商標(biāo)的識(shí)別主要是商標(biāo)的符號(hào)屬性。商標(biāo)從圖形到名稱(chēng)能給用戶(hù)傳遞什么印象，是一個(gè)相對(duì)抽象和主觀的判斷過(guò)程。這里我們可以具體關(guān)注以下幾個(gè)方面:

(1)看看能不能找到一些具體的形狀和顏色組合，可以給這個(gè)行業(yè)一個(gè)高度的概括。

(2)設(shè)計(jì)中這種概括的推導(dǎo)是否符合目標(biāo)群體對(duì)于這個(gè)行業(yè)的固定想象，他們是否容易理解？

(3)達(dá)成內(nèi)部共識(shí)的有效方法是將其放在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商標(biāo)中，看看它是否醒目和不引人注目。

(4)識(shí)別對(duì)于專(zhuān)業(yè)行業(yè)、部門(mén)和機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)非常重要，但對(duì)于綜合性企業(yè)和政府部門(mén)來(lái)說(shuō)相對(duì)較弱甚至沒(méi)有必要。

四。唯一性

像人名一樣，商標(biāo)的設(shè)計(jì)也要注意獨(dú)特性，否則像小明這樣的大眾就失去了意義:

(1)首先，沒(méi)有類(lèi)似的商標(biāo)。如果一個(gè)標(biāo)志讓人覺(jué)得和其他標(biāo)志相似，它就會(huì)失去識(shí)別功能。即使看起來(lái)不錯(cuò)，也不能算是好兆頭。

(2)其次是特殊性，即強(qiáng)調(diào)商標(biāo)的顯著性。商標(biāo)設(shè)計(jì)要巧妙、標(biāo)新立異、別具特色。

V .有意義的

商標(biāo)設(shè)計(jì)的最高要求是商標(biāo)要有豐富的具體含義和表述。我們可以從以下幾點(diǎn)來(lái)把握商標(biāo)的含義:

(1)有美好的寓意。例如，對(duì)于圓形商標(biāo)，可以使用統(tǒng)一、完美、包容、融合、全球化等相關(guān)含義。而且如果是半圓，還可以和進(jìn)取、努力等聯(lián)系起來(lái)。

(2)有一個(gè)感人的故事。用商標(biāo)引發(fā)背后的品牌故事，比如老干媽?？磍ogo的時(shí)候會(huì)想到麻辣的傳奇故事，自然會(huì)帶來(lái)豐富的品牌傳播。[/s2/]

表面上很容易賦予商標(biāo)意義，因?yàn)槿说南胂罅κ菬o(wú)限的。但是，如果商標(biāo)和意義能夠自然結(jié)合，甚至達(dá)到自然融合的地步，就需要下很大的功夫，這關(guān)系到整個(gè)品牌的規(guī)劃，需要系統(tǒng)化、專(zhuān)業(yè)化的參與。永遠(yuǎn)不要去想它。