自古以來，中國人對(duì)商人的評(píng)價(jià)都是說商人沒必要騙人。似乎所有做生意的人都是壞人！所謂熙熙攘攘的世界是為了利益，熙熙攘攘的世界是為了利益。

但是隨著社會(huì)的變化和發(fā)展，現(xiàn)在肆無忌憚?wù)娴氖菍?duì)的嗎？看到這，大多數(shù)企業(yè)家會(huì)心一笑，大都會(huì)有打造企業(yè)誠信品牌，促進(jìn)企業(yè)穩(wěn)健發(fā)展的想法。是的，企業(yè)現(xiàn)在講究的是誠信，創(chuàng)造的是品牌。一個(gè)好的品牌將決定一個(gè)企業(yè)發(fā)展的速度和高度。

很多企業(yè)在自己創(chuàng)業(yè)的時(shí)候都忽略了商標(biāo)。公司的某個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)在開始注冊(cè)商標(biāo)之前已經(jīng)上市了幾個(gè)月甚至幾年，然后商標(biāo)就已經(jīng)注冊(cè)了，或者在產(chǎn)品上市之前已經(jīng)有很多商標(biāo)存在的事件。這時(shí)，我意識(shí)到注冊(cè)商標(biāo)已經(jīng)太晚了。企業(yè)忽視商標(biāo)的本質(zhì)在于忽視商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)的重要性。

這么說吧:百度和3深圳黔南康、望牛墩鎮(zhèn)海注冊(cè)的免稅公司60有不同的公司名稱，但如果百度沒有注冊(cè)某個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)的商標(biāo)，360是可以注冊(cè)的。360注冊(cè)了百度商標(biāo)作為自己的搜索引擎，所以如果百度再次在搜索引擎上使用百度商標(biāo)，這是對(duì)360商標(biāo)專有權(quán)的侵犯。這樣，百度的搜索引擎就不能再叫:百度，它可能會(huì)變成熊掌。

喜茶就是一個(gè)典型的案例，因?yàn)閷?duì)商標(biāo)的忽視，被迫在訂單號(hào)上告訴客戶更換品牌名稱的原因。

投入巨資入市后，發(fā)現(xiàn)商標(biāo)無法使用，只好重新開始。換句話說，你只有在生病的時(shí)候才知道健康的重要性，你只有在被勒死的時(shí)候才知道一個(gè)商標(biāo)的價(jià)值！

對(duì)于有興趣在任何行業(yè)創(chuàng)業(yè)的人來說，都需要認(rèn)識(shí)到商標(biāo)注冊(cè)和保護(hù)的重要性！

商標(biāo)的概念

1。什么是商標(biāo)？

商標(biāo)是區(qū)分商品或者服務(wù)來源的標(biāo)志，是指能夠區(qū)分自然人、法人或者其他組織的商品與他人商品的任何標(biāo)志。在商業(yè)領(lǐng)域，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色的組合，以及上述要素的組合，具有顯著特征的可以申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)。經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)為注冊(cè)商標(biāo)，商標(biāo)注冊(cè)人享有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)。

2。商標(biāo)價(jià)值的影響因素有哪些？

美國總統(tǒng)特朗普的女兒伊萬卡的名字。根據(jù)中國國家工商行政管理總局商標(biāo)局發(fā)布的信息，已有數(shù)十家中國企業(yè)希望將伊萬卡注冊(cè)為產(chǎn)品商標(biāo)，截至目前已提交至少65份申請(qǐng)。而且蘇州默克爾液壓系統(tǒng)有限公司、福建歐巴馬資產(chǎn)管理有限公司、普京陶瓷有限公司、克林頓女裝公司也存在多年。

除了名人，流行語等熱點(diǎn)都被企業(yè)追捧，因哭起來幾乎不舒服而走紅的網(wǎng)絡(luò)熱詞Blue Skinny Muslim已經(jīng)注冊(cè)。萬達(dá)公司董事長王健林在做客電視節(jié)目《魯豫咖啡館一日游》時(shí)，就提到了先賺1億元的小目標(biāo)。短短一周，他就注冊(cè)了一個(gè)億元的商標(biāo)。

為什么公司瘋狂注冊(cè)這些商標(biāo)？商標(biāo)作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，體現(xiàn)了一個(gè)企業(yè)的品牌形象，是商譽(yù)和知名度的載體。隨著近年來知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，商標(biāo)所有者充分利用其品牌價(jià)值，可以進(jìn)一步提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，關(guān)系到企業(yè)的生存和發(fā)展。此外，商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn)，可口可樂商標(biāo)的市值為700億元，這意味著即使企業(yè)破產(chǎn)，這個(gè)商標(biāo)仍然是你的巨大資產(chǎn)。

提高商標(biāo)價(jià)值的影響因素有哪些？

1.商品信譽(yù):商品信譽(yù)是決定商標(biāo)價(jià)值的第一影響因素。商標(biāo)依附于商品，商品的質(zhì)量將直接影響商標(biāo)的價(jià)值。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境下，商標(biāo)代表著商品的質(zhì)量，顯示著商品的信譽(yù)。維護(hù)商標(biāo)的聲譽(yù)是商標(biāo)所有者的長期投資。當(dāng)然，這也是一個(gè)雙贏，一個(gè)雙輸。

2.企業(yè)綜合實(shí)力:商標(biāo)的價(jià)值與企業(yè)的綜合實(shí)力密切相關(guān)。將企業(yè)商標(biāo)與產(chǎn)品捆綁在一起，宣傳的程度會(huì)影響產(chǎn)品的銷量，從而也會(huì)影響商標(biāo)的價(jià)值。企業(yè)綜合實(shí)力更強(qiáng)，產(chǎn)品作為商標(biāo)的推廣力度更強(qiáng)，商標(biāo)推廣價(jià)值更高。

3.商標(biāo)本身的價(jià)值是不穩(wěn)定的:商標(biāo)的價(jià)值在不同時(shí)期是不同的。比如宏道集團(tuán)剛開始使用王老吉的注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，因?yàn)橹葲]有打開，商標(biāo)并沒有得到高度重視。但經(jīng)過宏道集團(tuán)的各種宣傳，王老吉很快占領(lǐng)了涼茶市場(chǎng)，獲得了知名度，品牌價(jià)值絕對(duì)比剛出來的時(shí)候高。2010年，王老吉的商標(biāo)預(yù)估為1080億元。

商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)的重要性

商標(biāo)是一種標(biāo)志，可以將自己企業(yè)提供的商品或服務(wù)與其他企業(yè)提供的商品或服務(wù)區(qū)分開來。公司進(jìn)入市場(chǎng)的第一步不是生產(chǎn)產(chǎn)品，而是注冊(cè)商標(biāo)。準(zhǔn)確地說，在規(guī)劃產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)，提前申請(qǐng)商標(biāo)。

1.它具有區(qū)分商品或服務(wù)的功能。正是因?yàn)椴煌漠a(chǎn)品貼上了不同的商標(biāo)，消費(fèi)者才能成功區(qū)分不同的產(chǎn)品，進(jìn)而選擇自己真正想要的產(chǎn)品。比如有了商標(biāo)，我們就分不清加多寶和王老吉、酷兒橙汁、水果橙，更別說想買雪碧的時(shí)候買可樂了。

2.我國《商標(biāo)法》第三十八條規(guī)定，未經(jīng)注冊(cè)商標(biāo)所有人同意使用商標(biāo)，屬于侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)。所以注冊(cè)商標(biāo)可以全方位保護(hù)自己的品牌。德比博雅教育使用了愛樂寶迪士尼及其地圖，以及香港愛樂寶迪士尼國際親子公園的標(biāo)識(shí)，但未獲得迪士尼商標(biāo)所有人的許可，從而侵犯了迪士尼的商標(biāo)專用權(quán)。迪士尼通過法律有效保護(hù)了自己的商標(biāo)。

3.商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn)，可以給企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益。商標(biāo)作為企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，與其他財(cái)產(chǎn)一樣是企業(yè)的財(cái)富，商標(biāo)的價(jià)值可以通過轉(zhuǎn)讓、許可給他人或質(zhì)押等方式進(jìn)行轉(zhuǎn)化和變現(xiàn)。商標(biāo)越有名，財(cái)富值越高。比如:茅臺(tái)商標(biāo)價(jià)值118億美元；蘋果向深圳唯冠支付6000萬美元，獲得iPad商標(biāo)的獨(dú)家使用權(quán)；臨沂新城羅進(jìn)肉制品集團(tuán)質(zhì)押羅進(jìn)系列32個(gè)注冊(cè)商標(biāo)的專有權(quán)評(píng)估，并獲得中國農(nóng)業(yè)銀行臨沂分行10億元貸款額度。

4.商標(biāo)是申請(qǐng)國家免檢、馳名商標(biāo)、質(zhì)量認(rèn)證的依據(jù)，是企業(yè)資質(zhì)的重要組成部分。有利于進(jìn)一步開拓市場(chǎng)，占據(jù)更大的市場(chǎng)份額，實(shí)現(xiàn)利益最大化。

5.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)商標(biāo)保護(hù)提出了更強(qiáng)的挑戰(zhàn)。自2011年1月微信產(chǎn)品上線以來，朋友圈已有107條商標(biāo)申請(qǐng)記錄，81條掃地商標(biāo)申請(qǐng)記錄，102條晃動(dòng)商標(biāo)申請(qǐng)記錄?；ヂ?lián)網(wǎng)plus時(shí)代，商標(biāo)基本法建設(shè)跟不上互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)快速發(fā)展的窘境，將會(huì)帶來越來越多的企業(yè)。因此，互聯(lián)網(wǎng)加時(shí)代對(duì)商標(biāo)保護(hù)提出了更強(qiáng)的挑戰(zhàn)，要求企業(yè)更大力度地保護(hù)商標(biāo)。